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LE MARCHÉ GRAND PUBLIC

Vers une consommation plus responsable

Le marché est marqué par l adoption de nouvelles pratiques de ménage liées à l augmentation du temps passé chez soi. Les consommateurs sont toujours guidés par la recherche d efficacité, mais avec des attentes toujours plus fortes au- tour du respect de l environnement : souci d économiser sur l emballage, de limiter les émissions de CO2, évolution des comportements dans le sens d une plus grande sobrié- té, engagement dans le « faire soi-même », et de manière générale dans des modes de consommation responsables.

Un concentré d innovations

À l écoute de ces préoccupations, les fabricants innovent à travers de nouveaux formats et de nouvelles solu- tions, qu il s agisse de produits ultra-concentrés avec des recharges à diluer, produits en doses à diluer avec de l eau, pastilles hydrosolubles, nouvelles formules pour les adeptes du fait maison avec des kits pour confection- ner ses produits soi-même avec ingrédients pré-dosés et contenants et systèmes de vente par abonnement.

Le marché grand public des produits d entretien est estimé à 4,73 milliards d euros (en valeur) en diminution de 3,04 % par rapport à 2020 (Source : IRI, ventes tous circuits GMS, année 2021.)

Après une année 2020 record pour les produits d entretien, reconnus comme essentiels pour lutter contre la propagation du Covid-19, la croissance à 2 ans reste forte en cette deuxième année de crise sanitaire : +16,5 % pour les nettoyants ménagers multi-usages, +20 % pour les produits de lavage pour lave-vaisselle par rapport à 2019 (Source : IRI, ventes tous circuits GMS années 2019 et 2021.)

LE MARCHÉ GRAND PUBLIC DES PRODUITS D ENTRETIEN 2021 (EN MILLIONS D EUROS)

LINGE 2020 2 148,5

2021 2 188,4

JAVEL 2020 106,2

2021 85,2

AUTRE* 2020 305,8

2021 298,9

DÉSODORISANTS 2020 297,8

2021 291,8

VAISSELLE 2020 839,2

2021 842,6

WC 2020 245,5

2021 232,2

SAVONS DE MÉNAGE 2020 29,9

2021 24,7

GEL HYDRO- ALCOOLIQUE 2020 130

2021 54,1

SURFACES 2020 607,4

2021 559,2

INSECTICIDES 2020 175,5

2021 160,5

+1,9 %

-19,7 %

-2,2 %

-2,2 %

+0,4 %

-5,4 %

-17,6 % -58,4 %

-7,9 %

-8,5 %

Source : IRI, 2021 (ventes tous circuits GMS, 4/01/21 au 02/01/2022 et évolution par rapport à l année 2020) *Adoucisseurs d eau, détartrants, déboucheurs et produits fosses septiques, entretien des fours, plaques, tapis, moquettes, bois, meubles, cuir, pvc et toile

LES PRODUITS ÉCOLOGIQUES

+ 4,3 % des ventes par rapport à 2020

Un marché de 455 Millions d en 2021. 8% du marché du linge, 12% du marché des nettoyants de surface et 22% du marché de la vaisselle.

Source : IRI (ventes tous circuits GMS, 04/01/21 au 02/01/2022)

des foyers français consomment au moins un produit d entretien écologique (Source : Kantar 2020)

des consommateurs ont une bonne image des produits biosourcés (Source : baromètre IFOP ACDV 2022)

des Français souhaitent voir plus de produits en vrac dans les magasins, et le secteur de l entretien arrive en deuxième position dans les attentes des consommateurs, après l épicerie (Source : Étude Nielsen Panel VIEWS publiée par Réseau Vrac - décembre 2020)

55,4 % 85 %

62 %